液晶電視增速放緩 3D智能電視成新突圍

自2003年液晶電視開始進入中國市場以來,持續多年的液晶電視銷量快速增長在2011年上半年戛然而止。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的統計,液晶電視的銷量增長正在逐步放緩。但在三星、海爾、LG等主流品牌的推動下,3D電視和智能電視的到來成為彩電企業的救命稻草。2011年,3D電視和智能電視迅速推廣,以液晶電視為載體的3D智能電視為平板電視的發展尋求新的突破。同時,隨著3D電視和智能電視的快速推廣,2011年成為彩電新技術革新年,各大廠商紛紛推出新品,希望擺脫目前市場銷售低迷的局面。一二級市場液晶電視銷量增速放緩。據相關統計,今年一季度國內彩電零售量為1046萬臺,同比下降5.2%;零售額394億元,同比下降8.2%。這是時隔兩年,彩電行業實測價格再次出現一個季度下跌的情況。此外,2011年上半年,國內零售市場共銷售彩電1937萬臺,為全年預測的46.3%,銷售額為736.0億元,同比分別下降0.6%和2.3%,明顯低于此前市場預期的10%的增幅。目前,中國乃至全球液晶電視銷量增速放緩已是不爭的事實。液晶電視市場是否會從此轉向,成為業內關注的焦點。從今年上半年彩電銷量分析,國內彩電企業銷售情況好于預期,長虹、創維、TCL、康佳等?;就瓿闪四繕巳蝿?;但是,外資企業如三星、夏普、索尼、LG等。都沒有達到自己的預期銷售目標,銷量和銷售額都有所下降。迫于無奈,國外品牌紛紛調整所有目標任務,減少營銷費用和人員。但從長遠來看,這種做法無異于堵住了出路,銷售目標沒有完成,導致營銷費用和人員的減少,必然會降低品牌和產品的影響力,最終導致銷量下降,進而導致惡性循環,削弱企業的生存能力。中國電子商會副秘書長、著名家電專家魯劍波表示,液晶電視銷量增速下滑主要是今年一二級市場需求減少造成的。2011年以來,隨著液晶電視的全面普及,一、二級市場初步完成了傳統CRT電視的升級換代,液晶電視的需求逐漸飽和。此外,由于外資品牌銷售渠道不合理,過度依賴一二級市場、國美、蘇寧,導致銷量減少,銷售費用高。外資品牌未來的重點在于渠道和產品的變革,加快渠道變革和產品更新,緊跟市場需求。否則,外資品牌下半年甚至更長時間都不會贏得好的銷量。智能3D電視成為新的突破口。智能電視的發展在2010年開始形成規模。到了2011年,各大彩電企業紛紛進入智能電視的廝殺,智能化的概念深入人心。智能電視開始在市場上全面普及。目前,海爾、康佳、長虹、TCL、海信、創維等眾多主流彩電廠商已經積極加入市場。目前國內智能電視行業已經有了一定的產業鏈基礎,包括芯片提供商和內容平臺提供商,包括中間內容提供商,以及終端設計和用戶,已經形成了完整的產業鏈。截至6月,市場上共有124款智能電視,其中6月份售出8.9萬臺,滲透率為7.5%。隨著智能電視的概念深入人心,產業鏈各環節趨于成熟,其市場格局也發生了很大的變化,從寡頭壟斷到現在的百家爭鳴的局面。無論整機廠商還是內容提供商都在這場競爭中苦苦掙扎。在智能化大潮中,本土品牌頻頻發力,占據智能市場半壁江山。相對于國產品牌的熱情,外資品牌相對冷淡。只有三星、LG等幾家彩電企業發布了智能電視。

當所有彩電廠商都在如火如荼的開發智能電視,搶占先機的時候,作為日企的夏普和索尼卻有著不可思議的反應,絲毫沒有進軍智能電視的跡象。在日益激烈的彩電市場競爭中,無異于缺少一把利器,失去先機無異于失敗。在智能電視的研發上,日資企業已經落后于中國國產品牌;由于日本地震的影響,包括夏普在內的日本電視廠商對于接下來的電視生產規劃都持保守甚至減產的態度,更不用說在一個全新的領域與糧草充足的企業展開充分競爭;此外,智能電視在中國的發展不僅是市場和技術的需求和支持,更需要政策的支持。政府政策決定了智能電視未來的定位和發展,日本廠商尤其是夏普、索尼等品牌在智能電視領域的前景堪憂??偟膩碚f,智能電視給彩電業帶來的不僅僅是一種新概念、一種新產品、一種新技術,更是整個彩電業商業模式的改變。目前面臨彩電市場產品同質化嚴重、企業利潤低、產品更新換代快等諸多因素。,智能電視的商業模式將成為整機企業新的利潤增長點和市場機會。中國電子商會副秘書長、著名家電專家魯劍波表示,隨著智能電視的不斷完善,國內彩電企業有必要緊跟前沿技術。但是,僅僅從市場投機的角度去追求“拿來主義”,對中國彩電業的長遠發展并沒有好處。缺乏獨立開放的操作系統,高性能處理芯片需要進口,各種軟件應用市場不成熟,內容瓶頸短時間內難以突破。事實上,目前國內彩電企業最迫切的任務不是為了炒作概念而去挖掘空,而是腳踏實地的去做業務轉型升級,向行業高附加值領域滲透,獲得更大的話語權,加強企業管理和自主品牌建設,提升在國際市場的競爭力。