2011-2012中國彩電消費市場發展白皮書

2011年11月9日,中國電子商會與國美電器聯合發布《2011-2012年中國彩電消費市場發展白皮書》。摘要:總結了2011年中國彩電行業的總體發展、產品趨勢和消費需求特點,并對2012年彩電市場和消費需求的走勢進行了展望。白皮書顯示,智能電視的強勁滲透、3D的普及和主流消費的大尺寸將是2012年中國彩電消費最重要的特征。大尺寸窄邊超薄彩電受到消費者的青睞。隨著面板及相關零部件成本的降低,彩電產品水平整體下調,尤其是小尺寸彩電價格基本觸底,大尺寸市場將成為品牌間競爭銷售的主戰場。國美副總裁李俊濤指出,2007-2011年,40寸及以上彩電產品需求占比持續提升,銷量占比過半。五年內,需求占比將提高15個百分點,達到50%。其中,大型連鎖渠道的大尺寸份額增長更為明顯。國美的數據顯示,國美40寸以上彩電銷量占比已達55%,高于全行業平均水平,是撬動大尺寸市場發展的主要渠道類型。從彩電的外形來看,產品的外觀變化也呈現出一定的趨勢規律。從2005年開始,由于面板技術的變化,電視的尺寸不斷分化。預計明年,41、43、48、51、58、61英寸的尺寸和型號會更多。此外,彩電邊框寬度和機身厚度都在縮小。預計2012年無邊框、厚度小于20mm的彩電將被稱為市場趨勢導向。

圖1:07-11年不同尺寸彩電產品銷售份額變化

2012年3D電視的銷售份額將超過功能需求的50%,進一步細分3D電視。中國市場經過兩年的推廣,出現了很多技術競賽,從而快速提升了3D電視產品的性能,促進了市場銷售。截至2011年10月,中國彩電市場3D電視產品數量已超過160款,機型普及率19%。預計2011年3D電視的需求將超過800萬臺。3D電視消費特征明顯。有偏振、快門、裸眼等幾種不同的技術,在3D清晰度、3D亮度、跳躍感、眼鏡樣式、左右眼干涉、輻射強度等方面表現出一定的差異。,導致消費者在不斷的認知中對3D電視的需求進一步細分。以國美數據為例,3D電視機型銷量已經達到21%。中國電子商會常務副會長王寧在會上指出:2012年,3D功能將逐漸成為大尺寸平板電視的標準功能,銷量將超過50%。上市不到半年,智能電視強勢滲透,預計2012年800萬臺的銷量,全年800萬臺。2011年4月彩電廠商推出智能電視后,經過不到半年的上市銷售,滲透能力超過3D,2012年有望以雙倍速度增長。短短五個月,智能電視的滲透率已經達到12%。預計到2011年底,中國智能電視需求將達到400萬臺,2012年將倍增至800萬臺。

圖2:2011年5-10月智能電視機型滲透率變化

工信部信息化推進司調研員于坤在會上宣布,截至10月,中外品牌共推出100多款智能電視。隨著智能電視市場的快速增長,為了幫助消費者準確判斷智能電視的水平,消費電子產品信息促進委員會和中國電子商會根據《彩色電視機信息指標評價通用規范》對目前市場上銷售的智能電視的智商進行了評價。8個品牌的18款產品被授予“五星標識”,并于11月在全國300個城市的國美門店進行展示推廣,以規范市場,引導消費者正確選購,引導消費。